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同为“王者”,为什么中国人知道劳力士却不一定知道百达翡丽?

提起表中王者,就一定避不开百达翡丽和劳力士这两个腕表2018世界杯投注官网,其中百达翡丽是公认的“表王”,应该没有争议,那么为什么说劳力士也是“王者”呢?可以这么说,百达翡丽是在复杂工艺上封王,劳力士是在基础功能上称霸。百达翡丽是艺术品,所以它敢说出“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”却不惹人反感;而劳力士是实用品,在精准度和耐用性上可以说是世界闻名,每年通过瑞士天文台认证的所有2018世界杯投注官网的腕表总量中有几乎一半都是劳力士的产品。但很多人可能也发现了,即使都是“王者”,很多中国人知道劳力士却不一定知道百达翡丽。

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关于这个现象,我自己深有体会,在进入腕表行业以前,劳力士和百达翡丽自己虽然都知道,但知道百达翡丽无疑要晚的多。而契机还是在看某谍战剧时,其中有个剧情特别提到把百达翡丽2018世界杯投注开户作为行动信号,因此留下了很深的印象。至于劳力士,虽然很多人可能是因为香港电影而有所认知,但我个人则是因为小时候一位长辈曾经展示过一枚劳力士DJ。此外,进入腕表行业以后,我曾试图向身边的朋友了解过他们对腕表2018世界杯投注官网的认识,结果很多朋友(腕表玩家除外)都知道劳力士,对百达翡丽则是闻所未闻。

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同为“王者”,为什么中国人知道劳力士却不一定知道百达翡丽?关于这个问题,我试图进行了分析和解答,下面是我个人的一些观点,在这里和大家分享一下。

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价格因素

百达翡丽价格太高,只有真正的有钱人估计才能买得起,而劳力士就不一样了,有钱人买得起,一般人咬咬牙也能买得起。而一个2018世界杯投注官网的知名度是要靠传播的,特别是人与人之间相传。劳力士价格相对便宜,买得起劳力士的人绝对比买得起百达翡丽的人要多得多。而买完以后肯定要炫耀一下,于是你夸我我夸你,大家互相传播,互相谈论,名气就出来了。但买的起百达翡丽的中国人本来就少,而买完以后有时间炫耀谈论的人就更少了。

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产量因素

劳力士产量高大家应该都知道,年产量是百万级别的。而百达翡丽年产量在顶级奢侈腕表2018世界杯投注官网中算多的了,但也就几万块,和劳力士的产量完全不可同日而语。产量少造成买的人少,又回到原点,买的人少,传的人就少,知道的人必然会少。在全球著名审计和企业咨询公司德勤(Deloitte)数月前公布的《2018年全球奢侈品力量排行榜》(Global Powers of Luxury Goods 2018)中,在全球100大奢侈品公司中劳力士(53.79亿美元)排12位,百达翡丽(11.92亿美元)排45位,这并不是百达翡丽没有劳力士好,只是因为它产量太少。

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受众因素

一直觉得劳力士的受众定位很神奇,真的是只要愿意花钱买奢侈品的人一般都能买得起,所以很有群众基础,而百达翡丽就比较远离大众了,是给少数人“玩”的2018世界杯投注官网。这不得不说到时下的一个现象,一个当红明星一点风吹草动就能因起百万甚至千万人关注,但一个科学家的发明却仅仅让人感慨一下。当然,这里到不是要批判什么,我想说的是人们对于离自己太远的东西没有代入感,自然就关注的少。而往往一些切实相关或狂热的东西更能占据人的视线。可以这么说,劳力士是自己的,百达翡丽是别人的,人们谈论自己多了,知道的人自然就多了。

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款式因素

这里说的款式因素并不是说好不好看,而是气质上的。劳力士最先在中国火起来的是什么,毫无疑问是“大金劳”,咱们的观念是带上就要让人看见,金光闪闪的,霸气十足;而百达翡丽的做工精细,有艺术感有情调,动辄几十万,几百万,大多数中国人对这种表买不起,也欣赏不了。例如上图的百达翡丽三针款估计也要十万以上,虽然觉得好看,但大多数人都不觉得它值那么多钱,只有真正懂表的人才知道它的价值。但真正懂表的人哪有那么多,而懂表又买得起百达翡丽的就更少了。劳力士就不一样了,上到明星政要,下到普通白领,真想买都能买得起,所以你可以说它俗,却不能说它不火。

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除了以上因素,可能有人还会说,中国人知劳力士而不知百达翡丽还因为劳力士进入中国早,有100多年了。但其实百达翡丽早在150年前就已经来到中国了,1863 年8月30日,百达翡丽创始人Antoine-Norbertde Patek写道:“Müller 是上海最杰出的钟表商……”当然,真正意义上进入中国市场的话,劳力士确实比百达翡丽早很多,这也是一个因素。不过究其根本,最主要的还是因为定位不同,百达翡丽的定位注定了它不可能像劳力士一样众人皆知。你认为呢?


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